營銷云平臺AppsFlyer27日在北京發布的《2026游戲App營銷現狀報告》顯示，2025年中國游戲廠商出海表現亮眼，在全球移動游戲營銷格局重塑進程中占據重要地位。
　　2025年，中國游戲出海獲客支出同比增長22%，對全球游戲應用獲客總支出的貢獻度高達35%，成為推動全球游戲市場增長的重要力量。報告基于2025年全球9600款游戲應用的匿名匯總數據，涵蓋iOS與Android平臺248億次激活(含141億次付費激活)。
　　數據顯示，2025年全球游戲應用獲客支出達250億美元，同比增長3.8%。盡管美國市場仍占據全球半壁江山，但預算流向同比下降5%，而土耳其、印度等新興市場成為增長主力，分別實現29%和19%的同比增長。
　　在此背景下，中國出海廠商逆勢突圍，不僅在Android平臺表現突出，更在美、英、德、法等競爭激烈的西方主流市場取得顯著增長，展現出強勁的市場競爭力。AI技術的全面滲透成為中國廠商出海的重要助力。2025年，在AI內容創作支持下，游戲廠商素材產出規模大幅提升，頭部廠商每季度制作的素材版本數量達2400–2600個，同比增長25%–30%。
　　AI工具已深度融入中國廠商的日常運營流程，46%的AI助手交互聚焦于報表查看與數據解讀，有效應對營銷規模擴大與數據碎片化帶來的挑戰。AppsFlyer游戲業務產品總監亞當·斯馬特(Adam Smart)表示，AI提升了游戲產品與營銷內容觸達市場的速度和規模，當前營銷成功的關鍵在于高效解讀海量碎片化信號并快速行動。